Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
GİY 4226	MODA MARKA YÖNETİMİ VE PAZARLAMA	ZORUNLU	2	0	0	2

Dersi Veren Birim

Tekstil Teknolojisi

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

SENAY GÖKÇEN

Dersi Alan Birimler

Tekstil Teknolojisi

Dersin Amacı

Bu ders sonunda öğrenciye bir giyim markasının ve ürünlerinin moda sektöründe pazarlama yeterliliği kazandırılacaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazar araştırması yapabilme.
2	Giyside markalaşmanın önemini kavrayabilme.
3	Pazar araştırmasındaki başlıca veri toplama metotlarını listeleyebilme.
4	Moda sektöründe marka yönetimi ve Pazar araştırmasının tanımı, faydası ve günümüzde kullanılma nedenlerini araştırabilme.
5	Moda pazarlamayı diğer pazarlama yöntemlerinden ayıran faktörleri belirleyebilme
6	Görsel pazarlama yöntemleri ve farklı sunum çeşitleri ile moda illüstrasyonları, moda fotoğrafçılığı, moda reklamcılığı, moda dergiciliği konularını kavrayabilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Moda Sektöründe Marka Yönetimi ve Pazar Araştırması Kavramları
2	Pazarlamanın Tanımı, Fonksiyonları, Pazar Çeşitleri
3	Pazar Araştırması Süreci, Pazarlamanın Temel Kavramları
4	Pazarlama Karması, Pazarlama Stratejisi, Başlıca Veri Toplama Metotları
5	Moda Pazarlamada Marka Yaratma Süreci ve Yönetimi
6	Markalaşmanın Tanımı, Modada Markalaşmanın Önemi
7	Ara Sınav
8	Ara Sınav
9	Moda Pazarlamada Temel Görüşler
10	Moda-Marka Konsepti, Ürün Yaşam Eğrilerinin Moda Pazarlamadaki Yeri
11	Moda Basamakları, Moda Pazarlamayı Diğer Pazarlama Yöntemlerinden Ayıran Faktörler
12	Modada Rekabet Ortamı, Moda Marka Yönetiminde Farklılık
13	Modada Sezon Faktörleri, Modada Görsel Pazarlama Yöntem ve Esasları
14	Moda Reklamcılığı, Vitrin Tasarımları, Mağaza İçi Tasarım ve Sosyal Medya Uygulamaları
15	Final Sınavı

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak:
Öğr.Gör.Senay GÖKÇEN'in Ders Notları

Yardımcı kaynaklar:
Fashion Marketing - Mike EASEY
Fashion Marketing (Workshop Notes) - Dario GOLIZIA
Fashion Marketing and Merchandising - Mary WOLFE
The End of Fashion (How Marketing Changed The Clothing Business Forever) - Teri AGINS
The Business of Fashion: Designing, Manufacturing, and Marketing by Leslie Davis BURNS
Fashion Marketing Communications - Gaynor Lea GREENWOOD
Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look - Mark TUNGATE
Pazarlama İlkeleri - Vasfi Nadir TEKİN
Uluslararası Pazarlama - Dr. Cem M.KOZLU

Referanslar:
İlgili internet kaynakları

Diğer ders materyalleri:
Moda Marka Yönetimi İle İlgili Filmler

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1 - Ders Anlatımı
2 - Görsel Sunumlar (Slayt ve film gösterimi)

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Ara Sınav, Final ve Bütünleme Sınavları ile 6 öğrenme kazanımı ölçülerek ve bu öğrenme kazanımlarına ulaşmada öğrencinin hangi aşamada olduğu takip edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70 ine katılım zorunludur. Her türlü kopyacılık eylemi disiplin soruşturması açılması ile sonuçlandırılacaktır.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

Öğr.Gör. Senay GÖKÇEN
Dokuz Eylül Üniversitesi
İzmir Meslek Yüksekokulu
Tekstil Teknolojisi Programı
Eğitim Fakültesi Kampüsü,
Buca/İZMİR
E-Posta: senay.gokcen@deu.edu.tr
Telefon: 0232 3012626

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Güncel Ders Planına göre sonradan belirlenecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	12	2	24
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	8	1	8
Vize Sınavına Hazırlık	1	6	6
Final Sınavına Hazırlık	1	10	10
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			50

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.4	PK.6	PK.7	PK.8	PK.9	PK.12
ÖK.1	1	1		1	1		1	1	1
ÖK.2	1	1	1	1	1		1
ÖK.3	1	1	1	1	1	1	1	1	1
ÖK.4	1						1		1
ÖK.5	1
ÖK.6	1	1	1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI