Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
IBS 4157	ULUSLARARASI PAZARLAMA İLETİŞİMİ	SEÇMELİ	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

Uluslararası İşletmecilik ve Ticaret

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

Dersi Alan Birimler

Uluslararası İşletmecilik ve Ticaret
Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik (İngilizce)

Dersin Amacı

Bu ders reklamcılık, satış promosyonu, kişisel satış, halkla ilişkiler gibi uluslararası pazarlama iletişiminin bütün konularını ve yönlerini içermektedir. Ders uluslararası pazarlama iletişimini küresel bir bakış açısı ile ele alma amacını taşımaktadır. Ayrıca uluslararası şirketlerin ders deniz aşırı ülkelerde ürün veya hizmet pazarlamasında bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarını nasıl kullanmaları gerektiğine dair bir açıklama getirmektedir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Öğrenciler, pazarlama stratejisinde pazarlama iletişiminin rolünü kavrayabilmek için öncelkle bu kavramı anlayabilmeli ve tanımlayabilmelidir.
2	Öğrenciler, uluslararası pazarlama iletişimini etkileyen çevresel faktörlere duyarlı olabilmek için hukuki engeller, medya kısıtlamaları ve kültürel farklılıkların farkında olduklarını gösterebilmelidir.
3	Öğrenciler, pazarlama iletişim planı geliştirebilmek için yöneticilik kararlarının altında yatan nedenlerin yapısını gösterebilmelidir.
4	Öğrenciler, yazılı ve sözlü olarak pazarlama iletişimi planlarını sunabilmedir.
5	Öğrenciler, çevreci pazarlama ve uluslararası pazarlama iletişimi ile ilgili etik konuları kavrayabilmelidir.

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Bütünleşmiş Pazarlama İletişimine Giriş
2	İhracat Pazarlamasında İletişim
3	Reklamcılık- Basılı Medya
4	Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Kültürünün İlkeleri
5	Reklam Tasarımı ve Kültürü
6	Reklam Tasarımı ve Kültürü
7	Uygulama Haftası
8	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Medya Araçları ve Kültürü
9	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Medya Araçları ve Kültürü
10	Uygulama Haftası 2
11	Uluslararası Pazarlamada ve Fuarlarda Satış Promosyonları
12	Uluslararası Pazarlamada Kişisel Satış
13	Uygulama Haftası 3
14	Uluslararası Pazarlamada Halkla İlişkiler
15	Uygulama Haftası 3

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

De Mooij, M. (2010). Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes
(3rd edition). Sage Publications. GMA
Clow, Kenneth E. & Baack, Donald (2014). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Keegan, W. J. & Green, M. C. (2011). Global Marketing (6th edition). Prentice Hall. GM

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Dersler
2. Sınıf Tartışmaları
3. Görsel-İşitsel Teknikler
4. Bireysel ve Grup çalışmaları

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARA SINAV
2	ODV	ÖDEV PROJE
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.40 + ODV* 0.30 +YYS * 0.30
5	BUT	BÜTÜNLEME NOTU
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.40 +ODV * 0.30 +BUT * 0.30

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

1. Öğrenci vize ve final sınavlarında bütünleşik pazaralama iletişiminin sürecini, kavramlarını ve stratejilerini açıklayacaktır.
2. Öğrenci bireysel çalışmasında uluslararası pazarlama iletişimini etkileyen çevresel faktörleri analiz edecek ve yorumlayacaktır.
3. Öğrenci grup çalışmasında etik unsurları gözeterek çokuluslu kar amacı güden ve gütmeyen kurumlar tarafından oluşturulan uluslararası pazarlama iletişimini açıklayıp yorumlayacaktır.
4. Öğrenci sunum tekniklerini kullanarak efektif yazılı ve sözlü sunum yapacaktır.

Dersin Öğretim Dili

İngilizce

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

1. Her türlü intihal girişimi ve fiili disiplin cezası ile sonuçlanır.
2. Dersin %70 ine katılım zorunludur.
3. Bütün ödevler zamanında teslim edilmelidir. Diğer şekilde Kabul edilmeyecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

ozge.ozgen@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	12	2	24
Uygulama	12	1	12
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	12	3	36
Vize Sınavına Hazırlık	1	15	15
Proje Hazırlama	1	20	20
Proje Ödevi	4	1,5	8
Vize Sınavı	1	1,5	2
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			117

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.2	PK.3	PK.5	PK.6	PK.7	PK.8	PK.11
ÖK.1							5
ÖK.2	4				2		4
ÖK.3			3	3		2
ÖK.4	4	3	5
ÖK.5					5

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI