Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
PAZ 4232	DİJİTAL PAZARLAMA	ZORUNLU	3	0	0	3

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

DOÇ.DR. ZEKİ ATIL BULUT

Dersi Alan Birimler

Pazarlama (İÖ)
Pazarlama

Dersin Amacı

Bu dersin temel amacı, öğrencinin elektronik ortamda yürütülen pazarlama faaliyetlerinin ve bunların geleneksel pazarlama faaliyet ve araçlarından farklı olan yönlerini öğrenmesi ve elektronik ortamda pazarlama uygulamalarını yürütebilecek bilgiye sahip olmasının sağlanmasıdır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Dijital pazarlamaya ilişkin kavramları tanımlayabilme
2	Dijital ortamda tüketici davranışlarını analiz edebilme
3	Dijital pazarlama çevresinde yaşanan değişimleri ifade edebilme
4	Dijital ortamdaki pazarlama karması stratejilerini ana hatlarıyla belirtebilme
5	Dijital pazarlamada karşılaşılabilecek sorunları çözmeye yönelik alternatifler geliştirebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlama anlayışındaki değişim ve e-iş
2	İnternetin pazarlamadaki yeri ve önemi
3	E-ticaret ve e-pazarlama kavramları Dijital pazarlama çeşitleri ve internette pazarlar
4	Dijital pazarlama çevresi
5	Dijital pazarlamada tüketici davranışı ve online müşteriler
6	Dijital pazarlamada hedef pazar stratejileri
7	Ara sınav
8	Ara sınav
9	Dijital ortamda ürün stratejileri
10	Dijital ortamda fiyatlandırma ve dağıtım stratejileri
11	Dijital ortamda pazarlama iletişimi çabaları
12	İnternet reklamcılığı ve Sosyal medya pazarlaması
13	Öğrenci sunumları
14	Öğrenci sunumları

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak:
Mehmet Marangoz , İnternette Pazarlama, Beta Yayıncılık
Yardımcı kaynaklar:
Şule Özmen, Ağ Ekonomisinde Yeni Ticaret Yolu E-ticaret, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları
İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Yayınları
Erkan Akar, Sosyal Medya Pazarlaması Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri, Efil Yayınevi

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Ders anlatımı
2. Soru-cevap
3. Örnek olay analizi

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Tüm öğrenme çıktıları ara sınav ve dönem sonu sınavları ile değerlendirilmektedir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslere %70 devam zorunluluğu bulunmaktadır.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: atil.bulut@deu.edu.tr
Telefon: 0.232.3012562

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	12	3	36
Uygulama	12	0	0
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	2	1	2
Vize Sınavına Hazırlık	1	4	4
Final Sınavına Hazırlık	1	6	6
Ödev Hazırlama	1	15	15
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
Proje Ödevi	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			66

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.2	PK.3	PK.6	PK.8	PK.15
ÖK.1	1		1		1
ÖK.2	1		1	1	1
ÖK.3	1		1	1	1
ÖK.4			1	1	1
ÖK.5	1	1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI