DERS ADI

: Pazarlama Yönetimi

Ders Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Ders Türü D U L AKTS
İPL 7040 Pazarlama Yönetimi ZORUNLU 3 0 0 5

Dersi Veren Birim

Pazarlama Tezsiz Yüksek Lisans (İ.Ö)

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

PROF.DR. SEMRA AYTUĞ

Dersi Alan Birimler

Pazarlama Tezsiz Yüksek Lisans (İ.Ö)

Dersin Amacı

Pazarlama yönetiminin stratejik boyutunun değişen pazarlama yönelimi içindeki yerini
ortaya koymaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1   Pazarlama yönetimine ilişkin kavramları anlamak
2   İşletmenin pazarlama stratejilerini değerlendirmek ve yorumlamak
3   Stratejik pazarlama planını hazırlar ve uygulamak
4   Pazarlama stratejilerini oluşturma ve uygulama becerisi kazanmak
5   Pazarlama faaliyetlerinin analiz ve denetimi konusunda beceri kazanmak

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta Konular Açıklama
1 Pazarlama Kavramı ve Stratejik Pazarlama Yönetimine genel bir bakış
2 Pazarlama/Çevresel Faktörler
3 Pazar Analizi/Konumlandırma Stratejisi
4 Hedef Pazar Stratejileri
5 Müşteri ve Rekabet Analizi
6 Stratejik Pazarlama Planlaması
7 Portföy Analizi ve Stratejik Araçlar
8 Marka Geliştirme ve Yeni ürün Lansmanı
9 Büyüme ve Rekabet Stratejileri
10 Örnek Olay
11 Pazarlama Planlaması ve Denetimi
12 Pazarlama Örgütü
13 Öğrenci Sunumları
14 Sonuç ve Değerlendirme

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Kotler Philip, Gary Armstrong, Principles of Marketing, Upper Saddle River, New Jersey,
2004
Kotler Philip and Keller Kevin Lane, Marketing Management 12e Pearson Prentice Hall
Upper Saddle River New Jersey 2006
Aytuğ, Semra ve Özgüven, Nihan, Pazarlama Yönetimi, Detay Yayıncılık, 2011

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders tartışma yöntemi ve ya interaktif yöntem ağırlıklı olarak yürütülecektir.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO KISA KOD UZUN ADI FORMUL
1 ARS ARASINAV
2 YYC YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3 YYS YARIYIL SONU SINAVI
4 YSBN YIL SONU BAŞARI NOTU ARS * 0.20 + YYC * 0.30 + YSS* 0.50
5 BUT BÜTÜNLEME
6 BUTBN BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU ARS * 0.20 + YYC * 0.30 + BUT* 0.50


*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

semra.aytug@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı 14 3 42
Vize Sınavına Hazırlık 1 20 20
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar 14 2 28
Final Sınavına Hazırlık 1 20 20
Sunum Hazırlama 1 10 10
Final Sınavı 1 1,5 2
Vize Sınavı 1 1,5 2
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat) 124

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖKPK.1PK.2PK.3PK.4PK.5PK.6PK.7PK.8PK.9PK.10PK.11
ÖK.11
ÖK.21
ÖK.31
ÖK.41
ÖK.51