Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İPL 5018	Küresel Pazarlama Yönetimi	ZORUNLU	3	0	0	4

Dersi Veren Birim

Pazarlama Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ.DR. PINAR ÖZKAN

Dersi Alan Birimler

Dersin Amacı

İşletmelerin pazarlama faaliyetlerinin sınır ötesi uygulamalarında başarılı olabilmeleri için çevresel faktörlerin öneminin anlaşılması ve uluslar arası pazarlama stratejilerinin oluşturulması amaçlanmaktadır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama alanında küresel rekabet ortamının gerektirdiği stratejik küresel bakış açısını anlayabilmek
2	Küresel düzeyde pazarlama karmasının doğru kompozisyonunu oluşturabilen kabiliyetler kazandırabilmek
3	Küresel düzeyde tüketici davranışlarını anlayabilmek
4	Küresel pazarlama planlaması oluşturabilmek
5	Küresel pazarlarda karşılaşılan farklı kültürlerin pazarlama uygulamaları üzerindeki etkileşimini değerlendirebilmek

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Küreselleşme olgusu ve işletmeciliğe etkileri, Küresel pazarlama kavramı
2	Küresel pazarların ülkesel ve bölgesel karakteristikleri
3	Küresel pazarlama çevresi: Ekonomik ve demografik çevre
4	Küresel pazarlama çevresi:Sosyal ve kültürel çevre
5	Küresel pazarlama çevresi:Politik ve yasal çevre
6	Uluslararası pazar seçim süreci, pazara giriş stratejileri
7	Küresel pazarlama stratejisi
8	Küresel pazarlama araştırması
9	Küresel pazarlama karması: Ürün kararları
10	Küresel pazarlama karması:Fiyatlandırma kararları
11	Küresel pazarlama karması: Tutundurma kararları
12	Küresel pazarlama karması: Dağıtım kararları
13	Küresel düzeyde hizmetlerin pazarlanması
14	Küresel pazarlama organizasyonu ve kontrolü

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Uluslararası Pazarlama Stratejisi Frank Brandley Bilim Teknik Yayınevi
Stratejik Küresel Pazarlama Necdet Timur, Alparslan Özmen - Eflatun Yayınevi
Küresel Pazarlama Yönetimi İpek Altınbaşak, Asuman Yalçın, Emrah Cengiz, Ercan Gegez, Müge Arslanmert Uydacı, Sanem Alkibay, Çağatay Ünüsan, Ayşe Akyol, Şebnem Burnaz, Sabri Erdil, Nazan Günay, Canan Madran, Ahmet Şekerkaya, Gökhan Yolaç

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Konu anlatımı ve tartışma yöntemi.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + YYS* 0.40
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + BUT* 0.40

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Tüm öğrenme çıktıları ders sırasındaki interaktif anlatım süreci içerisinde ölçülmektedir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

pinar.ozkan@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Dönem başında belirlenir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	1	14
Vize Sınavına Hazırlık	1	15	15
Final Sınavına Hazırlık	1	15	15
Sunum Hazırlama	1	20	20
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	2	28
Vize Sınavı	1	2	2
Final Sınavı	1	2	2
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			96

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.3	PK.5	PK.7	PK.9
ÖK.1				1
ÖK.2		1
ÖK.3					1
ÖK.4			1
ÖK.5	1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI