DERS ADI

: MARKA YÖNETİMİ

Ders Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Ders Türü D U L AKTS
TUR 3013 MARKA YÖNETİMİ SEÇMELİ 3 0 0 3

Dersi Veren Birim

Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ.DR. ÖZGE ADAN GÖK

Dersi Alan Birimler

Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik
Turizm İşletmeciliği

Dersin Amacı

Bu dersin amacı marka kavramı, markalaşma süreçleri ve marka sembolü, marka ismi, marka bilinirliği, marka farkındalığı gibi kavramlar hakkında bilgi vermektir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1   1. Marka kavramı ve Markalaşma süreci konularını açıklayabilme
2   2. Marka çeşitlerini ayırt edebilme
3   3. Tüketiciler ve işletmeler açısından marka sermayesini karşılaştırabilme
4   4. Marka ismi, marka bilinirliği ve marka farkındalığı kavramlarını tanımlayabilme
5   5. Marka planlaması ve yönetimi kavramları ile ilgili konuları yorumlayabilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta Konular Açıklama
1 Marka Kavramı Tanımı
2 Markalaşma ve Süreci ve Marka Çeşitleri
3 Markaların Başlıca Yararları
4 Marka İsmi- Logosu ve Sembolü
5 Tüketiciler ve İşletmeler Açısından Marka Sermayesi
6 Marka Bilinirliği ve Marka Farkındalığı
7 genel tekrar/Ara Sınav
8 müşteri bağlılığı
9 Marka Sadakati
10 Marka İmajı
11 Marka Kimliği ve Marka Kişiliği
12 Marka Konumlandırması
13 Marka Planlaması ve Yönetimi
14 Marka Yönetimi ile ilgili Örnek Olay
15 Final Sınavı
16 Final Sınavı

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak: Mehmet Baş, Marka Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara, 2015
Yardımcı kaynaklar: Işıl Karpat Aktuğlu, Marka Yönetimi
Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınevi, 2014
Eda Yılmaz, Marka İmajı, Türkmen Kitapevi, İstanbul 2011

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders teorik olarak verilmektedir.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO KISA KOD UZUN ADI FORMUL
1 ARS ARASINAV
2 ODV ÖDEV
3 YYS YARIYIL SONU SINAVI
4 YYBN YARIYIL SONU BAŞARI NOTU ARS * 0.20 + ODV * 0.20 + YYS * 0.60
5 BUT BÜTÜNLEME
6 BUTBN BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU ARS * 0.20 + ODV * 0.20 + BUT * 0.60


*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Teorik bilgiler ile ilgili değerlendirmeler yazılı sınav ile yapılacaktır

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70ine katılmak zorunludur.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

-232-7435988, ozge.adan@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Salı 10:00-12:00

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı 14 3 42
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar 14 1 14
Vize Sınavına Hazırlık 1 6 6
Final Sınavına Hazırlık 1 10 10
Vize Sınavı 1 1 1
Final Sınavı 1 2 2
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat) 75

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖKPK.1PK.2PK.3PK.4PK.5PK.6PK.7PK.8PK.9PK.10PK.11PK.12PK.13PK.14PK.15PK.16
ÖK.1
ÖK.2
ÖK.3
ÖK.4
ÖK.5