Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
TUR 3013	MARKA YÖNETİMİ	SEÇMELİ	3	0	0	3

Dersi Veren Birim

Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ.DR. ÖZGE ADAN GÖK

Dersi Alan Birimler

Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik
Turizm İşletmeciliği

Dersin Amacı

Bu dersin amacı marka kavramı, markalaşma süreçleri ve marka sembolü, marka ismi, marka bilinirliği, marka farkındalığı gibi kavramlar hakkında bilgi vermektir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	1. Marka kavramı ve Markalaşma süreci konularını açıklayabilme
2	2. Marka çeşitlerini ayırt edebilme
3	3. Tüketiciler ve işletmeler açısından marka sermayesini karşılaştırabilme
4	4. Marka ismi, marka bilinirliği ve marka farkındalığı kavramlarını tanımlayabilme
5	5. Marka planlaması ve yönetimi kavramları ile ilgili konuları yorumlayabilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Marka Kavramı Tanımı
2	Markalaşma ve Süreci ve Marka Çeşitleri
3	Markaların Başlıca Yararları
4	Marka İsmi- Logosu ve Sembolü
5	Tüketiciler ve İşletmeler Açısından Marka Sermayesi
6	Marka Bilinirliği ve Marka Farkındalığı
7	genel tekrar/Ara Sınav
8	müşteri bağlılığı
9	Marka Sadakati
10	Marka İmajı
11	Marka Kimliği ve Marka Kişiliği
12	Marka Konumlandırması
13	Marka Planlaması ve Yönetimi
14	Marka Yönetimi ile ilgili Örnek Olay
15	Final Sınavı
16	Final Sınavı

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak: Mehmet Baş, Marka Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara, 2015
Yardımcı kaynaklar: Işıl Karpat Aktuğlu, Marka Yönetimi
Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınevi, 2014
Eda Yılmaz, Marka İmajı, Türkmen Kitapevi, İstanbul 2011

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders teorik olarak verilmektedir.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	ODV	ÖDEV
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.20 + ODV * 0.20 + YYS * 0.60
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.20 + ODV * 0.20 + BUT * 0.60

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Teorik bilgiler ile ilgili değerlendirmeler yazılı sınav ile yapılacaktır

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70ine katılmak zorunludur.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

-232-7435988, ozge.adan@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Salı 10:00-12:00

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	3	42
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	1	14
Vize Sınavına Hazırlık	1	6	6
Final Sınavına Hazırlık	1	10	10
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	2	2
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			75

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.4	PK.5	PK.6	PK.7	PK.8	PK.9	PK.10	PK.11	PK.12	PK.13	PK.14	PK.15	PK.16
ÖK.1
ÖK.2
ÖK.3
ÖK.4
ÖK.5

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI