Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
UMR 4222	REKLAMCILIK YÖNETİMİ	SEÇMELİ	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

İşletme (UOLP-SUNY-Albany)

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

PROF.DR. BURCU İLTER

Dersi Alan Birimler

İşletme (UOLP-SUNY-Albany)

Dersin Amacı

Bu ders, reklamcılığın doğasını ve kapsamını, pazarlama stratejisi kararları ve toplum içindeki yerini incelemeyi amaçlamaktadır. Buna ek olarak, bu dersin amacı, öğrencilerin, yasal kısıtları göz önünde bulundurarak uygulanabilir medyada bir reklam mesajını planlama, hazırlama, yerleştirme ve değerlendirme yöntemlerini çalışmayı eksiksiz biçimde anlamalarını sağlamaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Reklamcılık yönetimi ile ilgili temel kavramları ve stratejileri anladıklarını göstermeleri
2	Gerçek pazarlama koşullarında bir reklam kampanyasını yürütebilmek için reklam kampanyası yönetimi süreçlerini tanımlamaları
3	Hedef izleyicileri yanıltmamak ve sorumlu davranmak için reklamcılıkta etiği ve ilgili mevzuat çerçevesinde sorumluluklarını anladıklarını göstermeleri
4	Sözlü ve/veya yazılı sunumlar aracılığıyla reklamcılık kavramlarını ve firmaların reklamcılık stratejilerini anlamaları, bir takımın parçası olarak etkili biçimde çalışmaları ve hem kendileri hem de grubun tamamı için verimli bir biçimde karşılıklı etkileşimde bulunmaları
5	Yazılı raporlar sunarak yüksek iletişim becerileri göstermeleri

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

UMR 2001 - PAZARLAMA İLKELERİ

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	GİRİŞ Bütünleşik Pazarlama İletişimi	Ch. 1: Integrated Marketing Communications (Clow & Baack, 2012)
2	Bütünleşik Pazarlama İletişimi	Ch. 1: Integrated Marketing Communications (Clow & Baack, 2012)
3	Reklamcılık Yönetimi Yaratıcı Strateji	Ch.6: Advertising Management (Clow & Baack, 2012) Ch. 7: Advertising Planning and Strategy (Wells et al., 2003) Ch 11: Advertising Creative Strategy (Shimp, 1993)
4	Reklamcılık Tasarımı: Teorik Çerçeve ve Mesaj Dayanağı Türleri	Ch 7: Advertising Design: Theoretical Framework and Types of Appeals (Clow & Baack, 2012)
5	Reklamcılık Tasarımı: Mesaj Stratejileri ve Yönetim Türleri	Ch. 8: Advertising Design: Message Strategies and Executional Frameworks (Clow & Baack, 2012)
6	Metin Yazarlığı	Ch 12: Copywriting (Wells, 2003)
7	Tasarım ve Yapım	Ch. 13: Design and Production (Wells, 2003)
8	Medyası Planlama ve Stratejisi	Ch. 11: Evaluation of Broadcast Media (Belch & Belch , 2004) Ch. 12: Evaluation of Print Media (Belch & Belch, 2004)
9	Medyası Planlama ve Stratejisi	Ch. 12: Evaluation of Print Media (Belch & Belch, 2004) Ch. 13: Support Media (Belch & Belch, 2004)
10	Reklam Programlarının Değerlendirilmesi	Ch 15: Evaluating an Integrated Marketing Program (Clow & Baack, 2012) Ch. 14: Assessing Advertising Effectiveness (Shimp, 1993)
11	Reklamın Yasal ve Etik Boyutları	Ch 14: Regulations and Ethical Concerns (Clow & Baack, 2012)
12	Dönem Ödevlerinin Sunumu

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Clow, Kenneth E. & Baack, Donald (2012). Integrated Advertising, Promotion, and
Marketing Communications. 2nd edition, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Wells, William, John Burnett, and Sandra Moriarty (2003). Advertising: Principles and
Practice. New Jersey: Pearson.
Belch, George E. and Michael A. Belch (2004). Advertising and Promotion: An Integrated
Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
Shimp, Terence A. (1993). Promotion Management & Marketing Communications. Florida:
Dryden Press.
Engel, James F., Martin R. Warshaw, and Thomas C. Kinnear (1994). Promotional Strategy:
Managing the Marketing Communications Process. New York: Irwin McGraw-Hill.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Yazılı ve sözlü sunumlar
2. Ders anlatma
3. Ödev

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARA SINAV
2	ODV	ÖDEV
3	DKT	DERSE KATILIM
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + ODV * 0.60 + DKT * 0.10

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Dönem ödevi, belirli bir markanın son dönemdeki reklam kampanyalarının önceden belirlenmiş ölçütlere göre değerlendirilmesini içermektedir. Bu kriterlerle ilgili bir rehber sınıfta dağıtılacaktır.

Değerlendirme Kriteri

1. Geç teslim edilen raporlar, değerlendirmeye alınmayacaktır.
2. Ödevler, tartışmalar ve sunumlar için hiçbir mazeret kabul edilmeyecektir

Dersin Öğretim Dili

İngilizce

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

1. Derslerin %70 ine katılım zorunludur.
2. Her türlü intihal girişimi ve fiili disiplin cezası ile sonuçlanır.
3. Öğrencilerin sınıf içi tartışmalara aktif olarak katılmaları beklenmektedir.
4. Öğrencilerin derse zamanında gelmeleri beklenmektedir.
5. Öğrenciler sunumların zaman limitlerine uymak zorundadır.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

İlan Edilecektir.

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri