Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İŞG 5014	Girişimcilikte Pazarlama Yönetimi	SEÇMELİ	3	0	0	4

Dersi Veren Birim

Girişimcilik Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

PROF.DR. ENGİN ÖZGÜL

Dersi Alan Birimler

Girişimcilik Yüksek Lisans

Dersin Amacı

İşletmeler günümüzde rekabet koşulları, teknolojinin hızlı değişimi ve değişen tüketici istek ve ihtiyaçları karşısında girişimci bir bakış açısı ile hareket ederek, ürün, süreç, yönetim yenilikleri gerçekleştirerek ve tüketicilere sundukları ürün ve hizmetler aracılığıyla değer yaratarak varlıklarını sürdürebilmekte, kar elde edebilmekte, rekabet avantajı yakalayabilmekte, kısacası kuruluş amaçlarını gerçekleştirebilmektedirler. Amaçlarını gerçekleştirmede özellikle pazarlama faaliyetlerinde değişim odaklı, yenilikçi hareket etmeleri büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda dersin amacı girişimci işletmelerin sürdürmeleri gereken pazarlama faaliyetlerini belirterek, bu faaliyetlerde başarılı olabilmeleri için çevresel faktörlerin öneminin anlaşılması ve pazarlama stratejilerinin oluşturulmasıdır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama alanında rekabet ortamının gerektirdiği girişimci stratejik bakış açısını anlayabilmek
2	Pazarlama karmasının doğru kompozisyonunu oluşturabilen kabiliyetler kazanabilmek
3	Tüketici davranışlarını anlayarak girişimci bir bakış açısı ile işletme açısından avantaja dönüştürebilmek.
4	Pazarlama planı oluşturabilmek
5	Farklı pazar yapılarında ve farklı ürün yaşam eğrisi aşamalarında faaliyet gösteren işletmelerin pazarlama faaliyetlerini yönetimsel olarak inceleyebilmek.

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Giriş ve Dersin Tanıtımı
2	Pazarlama Yönetim Süreci, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
3	Durum ve Rekabet Analizleri
4	Portföy Matrisleri ve Analizi
5	Büyüme Stratejileri
6	Rekabet ve Konumlandırma Stratejileri
7	Yeni Pazarlara Giriş Stratejileri
8	Büyüyen Pazarlarda Pazarlama Stratejileri
9	Gerileyen Pazarlar ve Kriz Dönemi Pazarlama Stratejileri
10	Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri
11	Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemi
12	Pazarlama Örgütlenmeleri, Pazarlamada Kontrol Ve Pazarlama Performansının Değerlendirilmesi
13	Pazarlamada Etik
14	Sonuç ve Değerlendirme

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1. Principles of Marketing-Philip Kotler&Gary Armstrong
2. Marketing Management -Philip Kotler&Kevin Keller

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

İnteraktif sınıf ortamı, vaka çalışmaları, dönem ödev çalışmaları.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.20 + YYC* 0.40 + YYS* 0.40
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS* 0.20 + YYC * 0.40 + BUT* 0.40

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar