Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
PAZ 4109	PAZARLAMA İLKELERİ	ZORUNLU	4	0	0	5

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

PROF.DR. BERRİN ONARAN

Dersi Alan Birimler

Dersin Amacı

Pazarlamanın bilimsel temelleriyle öğretilmesi ve teorik anlamda pazarlama altyapısı kazandırılması amaçlanmaktadır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama kavramını tanımlayabilme
2	Pazarlama anlayışlarını irdeleyebilme
3	Pazarlama çevresini analiz edebilme
4	Pazarı bölümleme ve hedef pazarın seçimi aşamalarını sıralayabilme
5	Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturabilme
6	Fiyatlama stratejilerini karşılaştırabilme
7	Dağıtım stratejilerinin neler olduğunu tarif edebilme
8	Hedef kitleye bilgi sunabilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlama tanımı ve pazarlama ile ilgili kavramlar,pazarlama kavram ve düşüncesindeki gelişmeler
2	Pazarlama sistemi ve pazarlama fonksiyonları
3	Pazar bölümlemesi, hedef Pazar, pazar konumlandırması ve pazarlama karması
4	Pazarlama çevresi
5	Ürün kavramı, ürün sınıflandırmaları ve marka, ambalaj, etiket, garanti
6	Ürün yaşam eğrisi ve yeni ürün geliştirme süreci
7	Ara sınav
8	Ara sınav
9	Fiyat ve fiyatlandırma yöntemleri
10	Fiyat politikaları
11	Dağıtım kanalı, kanal üyeleri ve işlevleri, dağıtım çeşitleri ve bütünleşme stratejileri
12	Toptancılık, perakendecilik ve fiziksel dağıtım
13	İletişim süreci ve reklam
14	KIişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak:
Mehmet Karafakıoğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları, İstanbul, 2006.
Yardımcı kaynaklar:
Cemal Yükselen, Pazarlama, Detay Yayıncılık, Ankara, 2008.
İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Gözden Geçirilmiş 18. Basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2010.
Diğer ders materyalleri:
Diğer pazarlama kitapları ve dergileri

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1.Ders Anlatımı

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

*** Bütünleme Sınavı Yapılmayan Birimlerde Bütünleme Kriteri Dikkate Alınmaz.

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Öğrencilere dönem içinde haftalık olarak verilen ödevler, kaç ödev yaptığı ve nasıl yaptığına bakılarak dönem sonu sınav notuna artı puan olarak eklenir.

Değerlendirme Kriteri

Ara sınav ve dönem sonu sınavı ile 8 öğrenme çıktısı ölçülecektir

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70'ine devam etmek gerekmektedir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: berrin.yuksel@deu.edu.tr
Telefon: 0 232 3012550

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	12	4	48
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	12	3	36
Vize Sınavına Hazırlık	1	16	16
Final Sınavına Hazırlık	1	20	20
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			122

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.6	PK.7	PK.9	PK.12	PK.14
ÖK.1	1
ÖK.2			1					1
ÖK.3	1	1					1
ÖK.4	1
ÖK.5		1		1
ÖK.6	1				1
ÖK.7	1					1
ÖK.8	1			1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI