Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
PAZ 4241	MARKA YÖNETİMİ	ZORUNLU	2	0	0	3

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

DR. ÖĞR. ÜYESİ FEYZA TEKİNBAŞ ÖZKAYA

Dersi Alan Birimler

Pazarlama (İÖ)
Pazarlama

Dersin Amacı

İşletme amaç ve stratejilerine uygun bir şekilde, markanın tanınması ve duyurulmasının sağlanması, marka konumlandırma ile satış strateji ve uygulamalarının uyumlaştırılması, marka stratejilerinin takip edilmesi ve buna uygun davranılması, rakiplerin marka stratejilerinin takip edilerek markanın yeniden yapılandırılmasını sağlayacak yeterliliklerin kazandırılabilmesidir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi ile marka iletişimi ilişkisini kurabilme
2	Marka imajını güçlendirme yöntemlerini sıralayabilme
3	Markanın tanınma ve duyurulma yöntemlerini uygulayabilme
4	Marka konumlandırma ile satış strateji ve uygulamalarını uyumlaştırabilme
5	Rakiplerin marka stratejilerini takip edebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlama yönetimi içinde marka stratejilerinin yeri ve önemi
2	Marka kavramı ve uygulamalarında tarihsel geçmiş
3	Marka tanımları; Türk Markalar Kanununa göre marka, marka türleri
4	Tüketiciler açısından marka anlamları, marka değeri kavramı
5	Tüketici temelli marka değerini oluşturan varlıklar
6	Marka sadakati
7	Marka farkındalığı ve algılanan kalite
8	Ara sınav
9	Marka çağrışımları, temel marka kararları
10	Marka stratejileri: çok marka kullanım kararı, marka yayım kararı
11	Markanın yeniden konumlandırılması kararı
12	Ürün ve marka özellikleri
13	Tüketici marka algılamasında fiyat ve kalite değerlemesi
14	Marka Mimarisi
15	Örnek markaların incelenmesi

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak: David A. Aaker - Güçlü Markalar Yaratmak
Mehmet Marangoz, Funda Bayrakdaroğlu - Marka Yönetimi Kavramlar ve Uygulamalar

Yardımcı kaynaklar: Açıköğretim ve uzaktan eğitim sitemindeki fakültelerin ilgili derslere ilişkin açık erişim kaynakları

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Ders Anlatımı
2. Örnek Olay İnceleme

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Ara sınav ve dönem sonu sınavı ile 5 öğrenme çıktısı ölçülecek ve haftalık ödevler ile de bu öğrenme çıktılarına ulaşmada öğrencinin hangi aşamada olduğu takip edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Dokuz Eylül Üniversitesi Ön Lisans ve Lisans Öğretim ve Sınav Yönetmeliği uygulanacaktır.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: feyza.tekinbas@deu.edu.tr
Telefon: 0232 3012561

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Ders günleri 12:30-13:00 ve 16:30-17:00 arası

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	2	28
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	2	28
Vize Sınavına Hazırlık	1	10	10
Final Sınavına Hazırlık	1	12	12
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			80

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.5	PK.6	PK.8	PK.14	PK.15
ÖK.1	1	1	1			1	1	1
ÖK.2	1	1	1	1	1	1	1	1
ÖK.3	1		1	1		1	1	1
ÖK.4	1			1	1	1	1	1
ÖK.5	1	1			1	1	1	1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI