DERS ADI

Dersi Veren Birim

İngilizce İşletme Yönetimi Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ. DR. İLAYDA İPEK

Dersi Alan Birimler

İngilizce İşletme Yönetimi Yüksek Lisans

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, öğrencilerin, pazarlama stratejilerinin gerçek yaşama uygulanmasını anlamalarını sağlamaktır. Ders, öğrencilerin pazarlama bakış açısıyla rekabet ve endüstri analizinin farkına varmalarını sağlamayı amaçlamaktadır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Kotler, Philip, Keller, Kevin Lane & Chernev, Alexander (2022), Marketing Management, Pearson, 16th Edition.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders, Tartışma, Takım Çalışması, Sunum

Değerlendirme Yöntemleri

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

1. ARA SINAV: Ara sınav, ders materyali ve sınıfta tartışılan konuların anlaşılmasını, sentezini ve değerlendirilmesini değerlendiren yazılı sorulara ve tartışmalara dayalı olacaktır.
2. YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA: Öğrencilerin Türkiye'deki yeni bir ürün/hizmet üzerine pazarlama planını içeren bir dönem projesi hazırlaması beklenmektedir.
3. FİNAL SINAVI: Öğrenciler, yazılı bir sınav aracılığıyla kavramlara ilişkin bilgileri üzerinden değerlendirilecektir.

Dönem Projesi Değerlendirme Kriterleri
1) Yönetici Özeti ve Giriş: Seçilen sektör hakkında bir özet yazın ve seçilen sektör için kısa bir giriş yapın (5 puan).
2) Seçilen Sektörün Tanımı ve Tarihçesi: Seçilen sektörü tanımlayın ve sektörün tarihsel arka planını açıklayın (5 puan).
3) Seçilen Sektörün Genel Özellikleri: Seçilen sektörün Büyüme Hızı ve Üretim Hızını tanımlayın, Seçilen sektörün İhracat ve İthalat bilgilerini verilen reel rakamlar ve istatistiklerle sağlayın, Sektörün Dünya ve Türkiye'deki konumunu açıklayın, Pazar Yapısını tanımlayın , Sanayi Türleri, Seçilen sanayinin Kapasite Kullanım Oranı (15 puan).
4) Makro çevre analizi (PESTEL): Seçilen sektörün Türkiye pazarı için makro-çevresel analizini sağlayın ve makro-çevresel değişimlerin sektörü nasıl etkilediğine dair kesin bilgi verin (15 puan).
5) Porter'ın 5 Kuvvet Modeli ve SWOT Analizi: Porter'ın 5 Kuvvet modelini Türkiye pazarı için seçilen sektöre uygulayın. Analizin sonunda her bir kuvvete ilişkin görüşünüzü belirtin. Bu güçlerin sektör için olumlu mu yoksa olumsuz mu olduğunu belirtin (15 puan)
6) Temel Başarı Faktörleri: Seçilen sektör için temel başarı faktörlerini tanımlayın (5 puan)
7) Rakip Analizi: Yerli ve Uluslararası Rakipleri Analiz Edin (10 puan)
8) Gelecek Trendleri: Gelecekte sektörü ne tür yeni trendlerin bekleyeceğini tanımlayın (5 puan)
9) Sektör oyuncuları ve hükümet için öneriler: Sektörün başarısını artırmak için sektör oyuncularına ve politika yapıcılara önerilerde bulunmak
(5 puan)
10) Sonuç ve Referanslar: Makalenin sonuna APA formatını kullanarak Sonuç ve Referanslar yazın (5 puan)
11) Profesyonel Sunum: Sunumunuz sırasında profesyonel bir sunum yapmanız (göz teması kurmanız, okumamanız, slayt yapısını düzenlemeniz ve konuya ilişkin kapsamlı bilgi sahibi olmanız) beklenmektedir (15 puan).

Tüm kriterler aşağıdaki ölçek kullanılarak değerlendirilecektir:
Bu özel unsur mevcut değildir veya verilen bağlamda tamamen yersizdir. Zayıf (%0)
Bu özel unsur biraz eksik ve bağlama tam olarak uymuyor. Adil (%40)
Bu özel unsur tatmin edici bir şekilde geliştirilmiştir ve bağlama kabul edilebilir bir standartta uymaktadır. İyi (%60)
Bu özel unsur iyi ve profesyonel bir şekilde geliştirildi ve bağlama uyuyor. Çok iyi (%80)
Bu özel unsurun geliştirilme şekli dikkat çekicidir ve bağlama mükemmel bir şekilde uymaktadır. Mükemmel (%100)

Dersin Öğretim Dili

İngilizce

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

1. Derslerin %70'ine katılım zorunludur.
2. Her türlü intihal girişimi ve fiili disiplin cezası ile sonuçlanır.
3. Öğrencilerin sınıf içi tartışmalara aktif olarak katılmaları beklenmektedir.
4. Öğrencilerin derse zamanında gelmeleri beklenmektedir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

Doç. Dr. İlayda İPEK
e-posta: ilayda.gungor@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi