Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İPL 5022	Pazarlama İletişimi	ZORUNLU	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

Pazarlama Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ. DR. EZGİ KARATAŞ YÜCEL

Dersi Alan Birimler

Pazarlama Yüksek Lisans

Dersin Amacı

Pazarlama İletişimi dersinin amacı, öğrencilere pazarlama iletişimi stratejilerini anlayarak, etkili iletişim becerileri geliştirmelerini sağlamak ve bu doğrultuda marka bilinirliğini artırmak için kritik kavramları öğretmektir. Ayrıca, öğrencilerin pazarlama iletişimi araçlarını etkili bir şekilde kullanarak hedef kitlelerle etkileşim kurmalarını ve rekabet avantajı elde etmelerini sağlamaktır. Bu ders, öğrencilere güçlü bir pazarlama iletişimi stratejisi oluşturma ve uygulama becerisi kazandırmayı amaçlamaktadır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama iletişimi stratejilerinin temel prensiplerini anlama
2	Etkili iletişim becerileri geliştirme
3	Marka yönetimi ve bilinirlik konularında rekabet üstünlüğü sağlamayı öğrenme
4	Hedef kitle odaklı iletişimin önemini kavrama
5	Güncel pazarlama iletişimi kavramları hakkında yetkinlik kazanma

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	İletişim ve Pazarlama İletişimi Kavramları	Pazarlama iletişimi nedir Pazarlama iletişiminin önemi ve işlevleri Pazarlama iletişimi stratejileri ve hedefleri
2	Pazarlama İletişiminin Diğer Disiplinler ile İlişkisinin Ele Alınmasını	Pazarlama İletişimi ve Sosyoloji Pazarlama İletişimi ve Psikoloji Pazarlama İletişimi ve Medya Okur Yazarlığı...
3	Pazarlama İletişiminde Ele Alınan Makro iletişim Modelleri	Tarihsel açıdan bakıldığında otokrasi, liberalizasyon, demokrasi ve karma yönetimlerde pazarlama iletişiminin ilerleyişi
4	Pazarlama İletişiminde Ele Alınan Mikro iletişim Modelleri	AIDA Modeli: Attention, Interest, Desire, Action DAGMAR Modeli: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results İtme- Çekme Staretjileri...
5	İletişim Temelli Pazarlama İletişimi Modeli ve Bileşenleri	Neden pazarlama iletişiminde temel iletişim olmalıdır Modelin Bileşenleri Nelerdir ...
6	Dijital Pazarlama İletişimi	Dijital pazarlama iletişiminin temel prensipleri Sosyal medya pazarlaması ve etkileşim stratejileri Etkileyici pazarlama ve etkileyici pazarlamanın hızlı yükselişi
7	Kişiselleştirilmiş Pazarlama İletişimi	Veri odaklı pazarlama iletişimi ve analitik yaklaşımlar CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) ve pazarlama iletişimi Segmentasyon ve hedefleme stratejileri
8	Deneyimsel Pazarlama İletişimi	Marka deneyimi ve duygusal bağ kurma Etkileşimli pazarlama kampanyaları ve deneyim tasarımı
9	Reklam ve Marka İletişimi	Reklamın temel prensipleri ve türleri Marka iletişimi stratejileri ve marka imajının oluşturulması Reklam kampanyalarının planlanması ve yürütülmesi
10	Halkla İlişkiler ve Kriz İletişimi	Halkla ilişkilerin rolü ve önemi Medya ilişkileri ve basın bültenleri Kriz iletişimi stratejileri ve itibar yönetimi
11	Satış Promosyonları ve Ödül Programları	Satış promosyonlarının tanımı ve farklı türleri Kuponlar, indirimler, hediyeler ve ödül programları Sadakat programları ve müşteri ödülleri
12	Kişisel Satış ve İletişim	Kişisel satışın önemi ve işlevleri Satış temsilcileri ve perakende satış noktaları Bire bir pazarlama ve satış sunumları
13	Entegre Pazarlama İletişimi Stratejileri	Pazarlama iletişimi araçlarının entegrasyonu Çoklu kanal pazarlama stratejileri Tutundurma kararları ve entegrasyonun önündeki zorluklar
14	Değerlendirme ve Gelecek Trendler	Pazarlama iletişimi stratejilerinin değerlendirilmesi Başarılı iletişim kampanyalarının analizi Gelecek trendleri ve pazarlama iletişimi alanında öngörüler

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2019). Pazarlama İletişimi Yönetimi. Mediacat.
Journal of Marketing Communications ( ISSN: 1352-7266, Online ISSN: 1466-4445) geçmiş sayıları

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Makale ve Kitap İnceleme, Kavramsal Tartışma, Örnek Olay İncelemesi

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + YYS* 0.40
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + BUT* 0.40

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar