Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İPL 5021	Marka Yönetimi	SEÇMELİ	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

Pazarlama Yüksek Lisans

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL

Dersi Alan Birimler

Pazarlama Yüksek Lisans

Dersin Amacı

Marka Yönetimine ilişkin temel bilgi ve becerileri kazanmak

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Marka sermayesi unsurlarını kavrayabilme
2	Marka geliştirme sürecini planlayabilme
3	Marka stratejilerini oluşturabilme
4	Marka unsurlarını analiz edebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	İşletme açısından markaların önemi
2	Marka Sermayesi Boyutları
3	Marka Yaratım ve Geliştirme Süreci
4	Marka Kimlik Sistemi
5	Marka Kişiliği
6	Marka Konumlama Süreci
7	Ara Sınav
8	Ara Sınav
9	Marka Yönetiminde Karar Alanları
10	Marka Adı Stratejileri
11	Marka Değeri Ölçümleme
12	Marka Yönetiminde Hatalar
13	İyi uygulama örneklerinin analizi

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1. David Aaker (2016) Güçlü Markalar Yaratmak, Mediacat Yayınları.
2. Kevin Lane Keller (2019) Stratejik Marka Yönetimi, Nobel Yayınları.
3. Uğur Batı (2018) Marka Yönetimi, Alfa Yayınları.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders anlatımı, örnek olay çalışmaları, sunumlar, haftalık araştırmalar

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YSBN	YIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.20 + YYC * 0.30 + YSS* 0.50
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.20 + YYC * 0.30 + BUT* 0.50

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

100 üzerinden min. 70 puan başarılı olmak için yeterlidir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

Prof.Dr. Engin Özgül
engin.ozgul@deu.edu.tr
Telefon: 232-3010576

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri