DERS ADI

: İleri Pazarlama Araştırmaları ve Analizi

DERECE PROGRAMLARI

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İŞL 6132	İleri Pazarlama Araştırmaları ve Analizi	SEÇMELİ	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

İşletme Doktora

Dersin Düzeyi

Doktora

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL

Dersi Alan Birimler

İşletme Doktora

Dersin Amacı

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama ile ilgili sorun ve fırsatları saptar analiz eder ve öneriler geliştirir.
2	Sorunların çözümü için gerekli pazarlama araştırma yöntemini belirler ve uygular.
3	İleri düzeyde verileri analiz eder, yorumlar ve raporlar.
4	Pazarlama araştırması sürecini etkin şekilde planlama ve uygulama becerisine sahip olur
5	Araştırmacının gerektiği düşünsel ve davranışsal niteliklere sahip olur

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Giriş ve Dersin Tanıtımı
2	Bilim ve Pazarlama Araştırmaları
3	PBS ve Pazarlamada Nicel Araştırmalar
4	Pazarlama Araştırmalarında SPSS programının kullanımı
5	Pazarlama Araştırmalarında SPSS ile veri analizi (Normallik testleri)
6	Pazarlama Araştırmalarında SPSS ile veri analizi (Merkezi eğilim analizleri)
7	Pazarlama Araştırmalarında SPSS ile veri analizi- (Algılama haritaları)
8	SPSS ile veri analizi- (Bağlılık ve tatmin araştırmaları)
9	Yapısal Eşitlik Modellerine Giriş-I (YEM in kuramsal temelleri)
10	Yapısal Eşitlik Modellerine Giriş-II (YEM in kuramsal temelleri)
11	Yapısal Model Bileşenlerinin İncelenmesi
12	Pazarlama Araştırmalarında LISREL ile YEM uygulamaları (LISREL programının çalışma prensipleri)
13	Pazarlama Araştırmalarında LISREL ile YEM uygulamaları (Açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri)
14	Pazarlama Araştırmalarında LISREL ile YEM uygulamaları (Örtük değişkenler ile yol analizleri)

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

İlan Edilecektir.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Konu anlatımı, örnek olay çözümü, soru-cevap ve ödev sunumu

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + YYS* 0.40
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + BUT* 0.40

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

İlan Edilecektir.

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

İlan Edilecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Uygulama	13	2	26
Ders Anlatımı	14	1	14
Sunum Hazırlama	1	5	5
Vize Sınavına Hazırlık	1	15	15
Final Sınavına Hazırlık	1	20	20
Ödev Hazırlama	1	25	25
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	1	14
Final Sınavı	1	3	3
Vize Sınavı	1	3	3
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			125

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.4	PK.5	PK.6
ÖK.1					1
ÖK.2		1
ÖK.3				1
ÖK.4	1
ÖK.5						1