Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
ERA 2201	PAZARLAMA İLKELERİ	SEÇMELİ	3	0	0	6

Dersi Veren Birim

İşletme

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL

Dersi Alan Birimler

İşletme (İ.Ö)
İşletme

Dersin Amacı

Temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Temel pazarlama terim ve anlayışlarını tarif edebilmek
2	Pazarlama bilimindeki tarihsel dönüşümü ve buna sebep olan etmenleri açıklayabilmek
3	Pazarlama sisteminin bileşenlerini ve sistemi etkiyen çevre faktörlerini açıklayabilmek
4	Tüketici ve örgüt pazarlarının farklarını ve özelliklerini anahatlarıyla belirtebilmek
5	Pazarlama karması elemanlarını öğrenmek ve uygulamaları tartışabilmek

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlamaya giriş, pazarlama ve ilgili kavramların tanımlanması
2	Pazarlama anlayışının zaman içindeki gelişiminin incelenmesi
3	Pazarlama kararlarıyla ilgili makro ve mikro çevre faktörleri
4	Tüketici ve endüstriyel alcı/kullanıcı davranışları
5	Pazar bölümleme
6	Pazar konumlandırma.
7	Pazarlamada ürün kararları
8	Ürün stratejileri
9	Pazarlamada marka yönetimi
10	Satış Sonrası Servisler, Garanti
11	Pazarlamada fiyat kararları
12	Dağıtım Kanalları, Fiziksel Dağıtım
13	Reklam ve Halkla ilişkiler, Kişisel Satış ve Satış Geliştirme
14	Örnek olay çalışması

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1- Tek, Ö. Baybars; Özgül, Engin (2005) Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Birleşik Matbaacılık İzmir.
2- Korkmaz Sezer vd. (2009) Pazarlama, Kavramlar, İlkeler, Kararlar, Siyasal Kitabevi,
3 -Mucuk, İsmet (2009) Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Power point destekli anlatım, örnek olay analizleri

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	DIC	Dönemiçi Çalışma
2	ARS	Arasınav
3	YIN	Yarıyıliçi Notu	DIC * 0.50 + ARS * 0.50
4	FN	Yarıyılsonu Sınavı
5	BNS	BNS	YIN * 0.40 + FN * 0.60
6	BUT	Bütünleme Notu
7	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	YIN * 0.40 +BUT * 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

İngilizce

Derse İlişkin Politika ve Kurallar