Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
ISL 2017	PAZARLAMA İLKELERİ	ZORUNLU	3	0	0	6

Dersi Veren Birim

İşletme

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ. DR. PINAR ÖZKAN

Dersi Alan Birimler

İşletme
İşletme (İ.Ö)

Dersin Amacı

Temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Temel pazarlama terim ve anlayışlarını tarif edebilmek
2	Pazarlama bilimindeki tarihsel dönüşümü ve buna sebep olan etmenleri açıklayabilmek
3	Pazarlama sisteminin bileşenlerini ve sistemi etkiyen çevre faktörlerini açıklayabilmek
4	Tüketici ve örgüt pazarlarının farklarını ve özelliklerini anahatlarıyla belirtebilmek
5	Pazarlama karması elemanlarını öğrenmek ve uygulamaları tartışabilmek

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlamaya giriş, pazarlama ve ilgili kavramların tanımlanması
2	Pazarlama anlayışının zaman içindeki gelişiminin incelenmesi
3	Pazarlama kararlarıyla ilgili makro ve mikro çevre faktörleri
4	Tüketici ve endüstriyel alcı/kullanıcı davranışları
5	Pazar bölümleme
6	Pazar konumlandırma.
7	Pazarlamada ürün kararları
8	Marka, Satış Sonrası Servisler, Garanti
9	Pazarlamada fiyat kararları
10	Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım
11	Reklam ve Halkla ilişkiler
12	Kişisel Satış ve Satış Geliştirme
13	Büyük Veri ve Pazarlama
14	Pazarlamada Yapay Zeka

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1- Tek, Ö. Baybars; Özgül, Engin (2005) Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Birleşik Matbaacılık İzmir.
2- Korkmaz Sezer vd. (2009) Pazarlama, Kavramlar, İlkeler, Kararlar, Siyasal Kitabevi, Ankara.
3 -Mucuk, İsmet (2009) Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Power point destekli anlatım, örnek olay analizleri

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	DIC	Dönemiçi Çalışma
2	ARS	Arasınav
3	YIN	Yarıyıliçi Notu	DIC * 0.50 + ARS * 0.50
4	FN	Yarıyılsonu Sınavı
5	BNS	BNS	YIN * 0.40 + FN * 0.60
6	BUT	Bütünleme Notu
7	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	YIN * 0.40 +BUT * 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar