Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
ISL 2006	PAZARLAMA YÖNETİMİ	ZORUNLU	3	0	0	6

Dersi Veren Birim

İşletme

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ. DR. PINAR ÖZKAN

Dersi Alan Birimler

İşletme
İşletme (İ.Ö)

Dersin Amacı

Pazarlamaya ilişkin faaliyetlerin planlanması ve yönetilmesi konusunda gerekli olan bilgi donanımının kazandırılması.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Müşteri, rakip ve diğer çevre unsurlarını örneklerle açıklayabilmeli
2	İşletmeler için gerekli olan pazarlama stratejilerini açıklayabilmeli
3	Pazarlama odaklı bakış açısı ile işletme yönetimi sürecini açıklayabilmeli
4	İşletmelerin temel pazarlama yapılarını ve aralarındaki ilişkileri gösterebilmeli
5	Pazarlama yönetimi sürecindeki etik ve etik dışı davranışları ayırt edebilmeli

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Pazarlama Yönetim Süreci, Stratejik Planlama
2	Pazarlama Planlaması ve Durum Analizi
3	Rekabet Analizleri
4	Portföy Matrisleri ve Analizi
5	Büyüme Stratejileri
6	Rekabet Stratejileri
7	Konumlandırma Stratejileri
8	Yeni Pazarlara Giriş Stratejileri
9	Büyüyen Pazarlarda Pazarlama Stratejileri
10	Gerileyen Pazarlar ve Kriz Dönemi Pazarlama Stratejileri
11	Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri
12	Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemi
13	Pazarlama Örgütlenmeleri, Pazarlamada Kontrol Ve Pazarlama Performansının Değerlendirilmesi
14	Pazarlamada Etik

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1- Kotler, P, Keller, K. L. (2015) Marketing Management, Pearson.
2-Tek, Ö. Baybars; Özgül, Engin (2005) Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Birleşik Matbaacılık İzmir.
3- (Ed) Torlak, Ömer; Altunışık, Remzi (2009) Pazarlama Stratejileri, Beta Basım AŞ., İstanbul.
4- Korkmaz Sezer vd. (2009) Pazarlama, Kavramlar, İlkeler, Kararlar, Siyasal Kitabevi, Ankara.
5- Yükselen Cemal (2010) Pazarlama, İlkeler, Yönetim, Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, Ankara.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Power point destekli ders anlatımı, örnek olay analizleri

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	DIC	Dönemiçi Çalışma
2	ARS	Arasınav
3	YIN	Yarıyıliçi Notu	DIC * 0.50 + ARS * 0.50
4	FN	Yarıyılsonu Sınavı
5	BNS	BNS	YIN * 0.40 + FN * 0.60
6	BUT	Bütünleme Notu
7	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	YIN * 0.40 +BUT * 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar