Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
PAZ 4114	PAZARLAMA YÖNETİMİ	ZORUNLU	4	0	0	4

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. BERRİN ONARAN

Dersi Alan Birimler

Pazarlama (İÖ)
Pazarlama

Dersin Amacı

Dersin ana amacı, pazarlama yönetimine stratejik bakış açısı kazandırmaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama yönetimi ve işlevlerine ilişkin uygulama ve politikaların değişim koşullarını tarif edebilme
2	Pazarlama açısından durum analizi yapabilme
3	İşletmelerin pazarlama stratejilerini değerlendirebilme
4	Piyasadaki pazarlama stratejileri uygulamalarını ayırt edebilme
5	Pazarlama yönetimi sorunlarını gerçekçi bir yaklaşımla belirleyebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Yönetim, Pazarlama Yönetimi, Stratejik Pazarlama Yönetimi
2	Stratejik Pazarlama Planlaması Süreci: Vizyon, Misyon, Pazarlama Amaçları
3	Durum Analizi-İş portföy analizi
4	Durum Analizi-SWOT analizi
5	Büyüme stratejileri
6	Saldırıya yönelik rekabet stratejileri
7	Savunmaya yönelik rekabet stratejileri
8	Ara sınav
9	Pazar bölümleme
10	Hedef pazar seçim stratejileri
11	Farklılaşma stratejileri
12	Konumlandırma stratejileri
13	Fiyatlandırma stratejileri
14	Fiyatlandırma stratejileri
15	Pazarlama kontrolü

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana Kaynak:
Editör: Ömer Torlak ve Remzi Altunışık,2017, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları, İstanbul.
Yardımcı Kaynaklar:
İsmet Mucuk,Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi,2010.
Mehmet Karafakioğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları,2005.
Ed:Ömer Torlak, Remzi Altunışık, 2009, Pazarlama Stratejileri, Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayıncılık, İstanbul.
Ed.İnci Varinli, Kahraman Çatı, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Detay Yayıncılık, Ankara, 2008

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Ders anlatımı
2. Derste işlenilen stratejilere örnekler geliştirme

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Beş öğrenme çıktısı ara sınav ve final sınavlarıyla değerlendirilecek ve öğrencilerin planlanan kazanımlar açısından yeterlilik düzeyleri örneklendirdikleri stratejiler yardımıyla test edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70ine devam etmek gerekmektedir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: berrin.onaran@deu.edu.tr
Telefon: 0 232 3012550

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Pazartesi:14.00-15.30

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	4	56
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	2	28
Vize Sınavına Hazırlık	1	5	5
Final Sınavına Hazırlık	1	10	10
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			101

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2
ÖK.1	5
ÖK.2	5	4
ÖK.3	5
ÖK.4	5
ÖK.5	5

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI