Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
PAZ 4226	PAZARLAMADA ÖRNEK OLAYLAR	SEÇMELİ	2	0	0	2

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ZEKİ ATIL BULUT

Dersi Alan Birimler

Pazarlama
Pazarlama (İÖ)

Dersin Amacı

Bu dersin temel amacı, öğrencilerin pazarlama konusunda öğrendikleri teorik bilgileri çeşitli örnek olaylar ve uygulamalar ile pekiştirmelerinin sağlanması ve uygulamadaki problemlere yönelik yaratıcı çözümler üretme becerilerini kazanmalarının sağlanmasıdır

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Hedef pazar seçimiyle ilgili örnek olayları çözümleyebilme
2	Tüketici davranışlarını açıklayabilme
3	İşletme ve tüketici arasındaki pazarlama iletişimi faaliyetlerinin bileşenlerini tanımlayabilme.
4	Rekabetçi pazarlama kararları için pazarlama araştırmalarından yararlanabilme
5	Pazarlama karması bileşenleriyle ilgili problemlere çözüm üretebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Giriş ve ders tanıtımı
2	Vaka Analizlerine giriş
3	Pazarlama stratejisi vaka analizi
4	Küresel pazarlama ve pazarlama araştırması vaka analizi
5	Pazarlamada karar verme ve vaka analizi
6	Pazar fırsatları vaka analizi
7	Tüketici davranışı vaka analizi
8	Ara sınav
9	Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma vaka analizi
10	Ürün, hizmet ve marka yönetimi vaka analizi
11	Bütünleşik pazarlama iletişimi vaka analizi
12	Bütünleşik pazarlama iletişimi vaka analizi
13	Dağıtım ve tedarik zinciri vaka analizi
14	Fiyatlandırma stratejileri vaka analizi
15	Dijital pazarlama vaka analizi

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak:
Pazarlamanın Temelleri, William Perreault, Joseph, Cannon ve Jerome McCarthy, (Çev. Ed.) Asım Günal ÖNCE, Nobel Yayınevi
Yardımcı kaynaklar:
Satış ve Pazarlama Öyküler, Abdullah Bozgeyik, Akis Kitap
10 Ölümcül Pazarlama Günahı, Philip Kotler, MediaCat Yayınları

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Ders anlatımı
2. Soru-cevap
3. Örnek olay analizi

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ0.40 + FIN 0.60
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ0.40 + BUT 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Tüm öğrenme çıktıları ödev ve dönem sonu sınavları ile değerlendirilmektedir

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslere %70 devam zorunluluğu bulunmaktadır.
Diğer ders ve sınav kuralları için Dokuz Eylül Üniversitesi Önlisans ve Lisans Öğretim ve Sınav Çerçeve Yönetmeliği ve Yükseköğretim Kurumları Öğrenci Disiplin Yönetmeliği hükümleri geçerlidir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: atil.bulut@deu.edu.tr
Telefon: 0.232.3012562

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Ders günü saat 15.30-17.00 arasındadır.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	1	14
Uygulama	14	1	14
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	2	1	2
Vize Sınavına Hazırlık	1	4	4
Ödev Hazırlama	1	8	8
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
Proje Ödevi	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			45

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.8	PK.14	PK.15
ÖK.1	1	1	1	1	1	1
ÖK.2	1	1	1	1	1	1
ÖK.3	1	1	1	1	1	1
ÖK.4	1	1	1	1	1	1
ÖK.5	1	1	1	1	1	1

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI