Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
İPL 7042	Dijital Pazarlama ve Internet Uygulamaları	ZORUNLU	3	0	0	5

Dersi Veren Birim

Pazarlama Tezsiz Yüksek Lisans (İ.Ö)

Dersin Düzeyi

Yüksek Lisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN

Dersi Alan Birimler

Pazarlama Tezsiz Yüksek Lisans (İ.Ö)

Dersin Amacı

İnternette yaşanan gelişmelerin pazarlama bilimine olan etkilerini incelemek ve bu etkilerin pazarlama uygulamalarına, yöntemlerine yansımalarını gözden geçirmektir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Dijital pazarlama alanıyla ilgili gelişmeleri takip eder ve yorumlamak
2	İşletmelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin etkin ve bilimsel şekilde planlar, koordine eder ve yürütmek
3	Dijital pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini değerlendirmek
4	Pazarlama konularıyla ilgili yaratıcı çözümler ortaya koymak
5	Yeni pazarlama araç ve tekniklerini anlar ve uygulamak

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Giriş ve Dersin Tanıtımı
2	Dijital Pazarlama Konusuna Genel Bakış
3	Dijital Pazarlama Kavramı, Özellikleri
4	Dijital Pazarlamada Metrikler
5	Dijital Pazarlama Kanalları
6	Arama Motoru Optimizasyonu, Arama Motoru Pazarlaması ve Adwords
7	E-Posta Pazarlama
8	Sosyal Medya
9	Affiliate
10	İçerik Pazarlaması ve Görüntülü Reklamlar
11	Mobil Pazarlama
12	Dijital Pazarlamada Ölçümleme ve Raporlama
13	İşletmelerin İnternet Uygulamaları
14	İşletmelerin İnternet Uygulamaları

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Emre Gökşin, Dijital Pazarlama Temelleri
Damian Ryan, Çeviren: Mehmet Murat Kemaloğlu, Dijital Pazarlama

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders tartışma yöntemi ve ya interaktif yöntem ağırlıklı olarak yürütülecektir.

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	ARS	ARASINAV
2	YYC	YARIYIL İÇİ ÇALIŞMA
3	YYS	YARIYIL SONU SINAVI
4	YYBN	YARIYIL SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + YYS* 0.40
5	BUT	BÜTÜNLEME
6	BUTBN	BÜTÜNLEME SONU BAŞARI NOTU	ARS * 0.30 + YYC * 0.30 + BUT* 0.40

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar