Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
MSH 0144	Marka ve İmaj Geliştirme	SEÇMELİ	3	0	0	4

Dersi Veren Birim

Efes Meslek Yüksekokulu

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

DR. GİZEM HATİPOĞLU

Dersi Alan Birimler

Turizm ve Otel İşletmeciliği
Kültürel Miras ve Turizm
Sivil Havacılık Kabin Hizmetleri
Sivil Hava Ulaştırma İşletmeciliği
Gıda Teknolojisi

Dersin Amacı

Marka ve kurum imajın önemini kavratarak, markalaşma ve kurumsal imaj oluşturma süreçleri hakkında bilgi verip bu doğrultuda bir bakış açısı oluşturmaktır.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	1. Marka ve kurumsal imaj unsurlarını kavrama
2	2. Marka ve kurumsal imaj yönetim sürecini anlama
3	3. Marka ve kurumsal imaj stratejilerini bilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	1. Marka kavramına giriş	11. Sosyal medyada markalama ve kurumsal imaj
2	2. İletişim teorileri açısından marka	12. İşletmelerde markalama ve kurumsal imaj uygulamalarından örnekler
3	3. Markalamanın temelleri ve marka stratejileri	13. İşletmelerde markalama ve kurumsal imaj uygulamalarından örnekler
4	4. Marka konumlandırma	14. Kriz zamanında marka ve kurumsal imaj yönetimi
5	5. Marka sadakati oluşturma	15. Kriz zamanında marka ve kurumsal imaj yönetimi
6	6. Kurumsal imaj kavramı ve kurumsal imaj oluşturma stratejileri	16. Final
7	7. Kurumsal imaj kavramı ve kurumsal imaj oluşturma stratejileri
8	8. Vize
9	9. İletişim teorileri açısından kurumsal imaj
10	10. Rakip marka ve kurumsal imajın kıyaslanması

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, Mehmet Akif Çakırer, 2013

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım ve vaka analizi

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	VZ	Vize
2	FN	Final
3	BNS	BNS	VZ * 0.50 +FN * 0.50
4	BUT	Bütünleme Notu
5	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	VZ * 0.50 + BUT * 0.50

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

sınav

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslerin %70'ine katılmak ve dersin gerekliliklerini yerine getirmek zorunludur.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

gizem.hatipoglu@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Duyurulacaktır.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler	Sayısı	Süresi (saat)	Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı	14	3	42
Örnek olay çalışması	10	1	10
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar	14	3	42
Vize Sınavına Hazırlık	6	1	6
Final Sınavına Hazırlık	7	1	7
Sınıf içi uygulamalar	2	1	2
Vize Sınavı	1	1	1
Final Sınavı	1	1	1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat)			111

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖK	PK.1	PK.2	PK.3	PK.4	PK.5	PK.6	PK.7	PK.8	PK.9	PK.10	PK.11
ÖK.1											5
ÖK.2											5
ÖK.3											5

DERS ADI

DERECE PROGRAMLARI