Dokuz Eylül Üniversitesi Ders Katoloğu / Bilgi Paketi

Ders Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Ders Türü	D	U	L	AKTS
ISL 3047	MARKA YÖNETİMİ	SEÇMELİ	3	0	0	4

Dersi Veren Birim

İşletme

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL

Dersi Alan Birimler

İşletme
İşletme (İ.Ö)

Dersin Amacı

Marka Yönetimine ilişkin temel bilgi ve becerileri kazanmak

Dersin Öğrenme Kazanımları

1	Marka sermayesi unsurlarını kavrayabilme
2	Marka geliştirme sürecini planlayabilme
3	Marka stratejilerini oluşturabilme
4	Marka unsurlarını analiz edebilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta	Konular	Açıklama
1	Marka Yönetimine Genel Bakış
2	Marka Sermayesi Kavramı
3	Marka Sermayesi Unsurları
4	Marka Geliştirme Süreci
5	Marka Kimlik SistemiMarka Kimlik Sistemi
6	Marka Kişiliği
7	Marka Konumlama Süreci
8	Marka Kimlik Sistemi Analiz Araçları
9	Marka Kimlik Sistemi Analiz Uygulamaları
10	Marka Yönetiminden Karar Alanları
11	Marka Adı Stratejileri
12	Marka Değeri Ölçümleme
13	Marka Yönetiminde Hatalar
14	İyi uygulama örneklerinin analizi

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1. David Aaker (2016) Güçlü Markalar Yaratmak, Mediacat Yayınları.
2. Kevin Lane Keller (2019) Stratejik Marka Yönetimi, Nobel Yayınları.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Ders anlatımı, örnek olay çalışmaları, sunumlar, haftalık araştırmalar

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO	KISA KOD	UZUN ADI	FORMUL
1	DIC	Dönemiçi Çalışma
2	ARS	Arasınav
3	YIN	Yarıyıliçi Notu	DIC * 0.40 + ARS * 0.60
4	FN	Yarıyılsonu Sınavı
5	BNS	BNS	YIN * 0.40 + FN * 0.60
6	BUT	Bütünleme Notu
7	BBN	Bütünleme Sonu Başarı Notu	YIN * 0.40 +BUT * 0.60

Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

100 üzerinden min. 70 puan başarılı olmak için yeterlidir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

Prof.Dr. Engin Özgül
engin.ozgul@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri