DERS ADI

: PAZARLAMA ARAŞTIRMASI

Ders Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Ders Türü D U L AKTS
PAZ 4238 PAZARLAMA ARAŞTIRMASI ZORUNLU 3 0 0 3

Dersi Veren Birim

Pazarlama

Dersin Düzeyi

Önlisans

Ders Koordinatörü

PROF. DR. ZEKİ ATIL BULUT

Dersi Alan Birimler

Pazarlama (İÖ)
Pazarlama

Dersin Amacı

Bu dersin temel amacı, pazarlama araştırması sürecinin aşamalarının öğretilmesi ve çeşitli pazarlama problemlerinin çözümüne yönelik pazarlama araştırması faaliyetlerinin planlanması, uygulanması ve gerekli istatistiksel analizlerin yapılarak araştırma raporunun sunulmasına yönelik bilgi ve becerilerin geliştirilmesidir.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1   Pazarlama araştırması sürecini tanımlayabilme.
2   Pazarlama problemini ve araştırma tasarımını hazırlayabilme
3   Veri türlerini kaynaklarını ve veri toplama yöntemlerini sınıflandırabilme
4   Verileri analiz edebilme
5   Araştırma raporu hazırlayabilme

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta Konular Açıklama
1 Pazarlama araştırmasına giriş
2 Pazarlama araştırması süreci Problem tanımı
3 Araştırma teknikleri ve araştırma tasarımı
4 Veri türleri ve veri toplama araçları Gözem ve Deney
5 Veri toplama aracı geliştirme Anket
6 Örnekleme
7 Pazarlama araştırmalarında ölçme ve ölçekler Geçerlilik, güvenilirlik
8 Ara sınav
9 Pazarlama araştırması analiz türlerine giriş ve SPSS
10 Veri girişi ve tanımlayıcı analizler
11 Farklılıkları incelemeye yönelik parametrik ve parametrik olmayan analizler
12 İlişkileri incelemeye yönelik analizler
13 Araştırma raporu yazma ve sunma
14 Araştırma raporu sunma
15 Araştırma raporu sunma

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

Ana kaynak:
Ercan Gegez, Pazarlama Araştırmaları, 3. Baskı, Beta Yayınları
Yardımcı kaynaklar:
Cemal Yükselen, Pazarlama Araştırmaları, 5 Baskı, Detay Yayıncılık

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

1. Ders anlatımı
2. Alıştırma
3. Örnek olay analizi

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO KISA KOD UZUN ADI FORMUL
1 VZ Vize
2 FN Final
3 BNS BNS VZ*0.40 + FIN* 0.60
4 BUT Bütünleme Notu
5 BBN Bütünleme Sonu Başarı Notu VZ*0.40 + BUT* 0.60


Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

Tüm öğrenme çıktıları ara sınav ve dönem sonu sınavları ile değerlendirilmektedir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

Derslere %70 devam zorunluluğu bulunmaktadır.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

E-posta: atil.bulut@deu.edu.tr
Telefon: 0.232.3012567

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Ders günü 15.30-17.00

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı 14 3 42
Vize Sınavına Hazırlık 1 10 10
Final Sınavına Hazırlık 1 10 10
Ödev Hazırlama 1 10 10
Vize Sınavı 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat) 74

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖKPK.1PK.2PK.3PK.4PK.5PK.6PK.7PK.8PK.9PK.10PK.11PK.12PK.13PK.14PK.15
ÖK.111
ÖK.2111
ÖK.3111
ÖK.4111
ÖK.511111