DERS ADI

: PAZARLAMA YÖNETİMİ

Ders Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Ders Türü D U L AKTS
ISL 2006 PAZARLAMA YÖNETİMİ ZORUNLU 3 0 0 6

Dersi Veren Birim

İşletme

Dersin Düzeyi

Lisans

Ders Koordinatörü

DOÇ. DR. PINAR ÖZKAN

Dersi Alan Birimler

İşletme
İşletme (İ.Ö)

Dersin Amacı

Pazarlamaya ilişkin faaliyetlerin planlanması ve yönetilmesi konusunda gerekli olan bilgi donanımının kazandırılması.

Dersin Öğrenme Kazanımları

1   Müşteri, rakip ve diğer çevre unsurlarını örneklerle açıklayabilmeli
2   İşletmeler için gerekli olan pazarlama stratejilerini açıklayabilmeli
3   Pazarlama odaklı bakış açısı ile işletme yönetimi sürecini açıklayabilmeli
4   İşletmelerin temel pazarlama yapılarını ve aralarındaki ilişkileri gösterebilmeli
5   Pazarlama yönetimi sürecindeki etik ve etik dışı davranışları ayırt edebilmeli

Dersin Öğretim Türü

Örgün Öğretim

Dersin Önkoşulu/Önkoşulları

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Ders İçeriği

Hafta Konular Açıklama
1 Pazarlama Yönetim Süreci, Stratejik Planlama
2 Pazarlama Planlaması ve Durum Analizi
3 Rekabet Analizleri
4 Portföy Matrisleri ve Analizi
5 Büyüme Stratejileri
6 Rekabet Stratejileri
7 Konumlandırma Stratejileri
8 Yeni Pazarlara Giriş Stratejileri
9 Büyüyen Pazarlarda Pazarlama Stratejileri
10 Gerileyen Pazarlar ve Kriz Dönemi Pazarlama Stratejileri
11 Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri
12 Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemi
13 Pazarlama Örgütlenmeleri, Pazarlamada Kontrol Ve Pazarlama Performansının Değerlendirilmesi
14 Pazarlamada Etik

Ders İçin Önerilen Kaynaklar

1- Kotler, P, Keller, K. L. (2015) Marketing Management, Pearson.
2-Tek, Ö. Baybars; Özgül, Engin (2005) Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Birleşik Matbaacılık İzmir.
3- (Ed) Torlak, Ömer; Altunışık, Remzi (2009) Pazarlama Stratejileri, Beta Basım AŞ., İstanbul.
4- Korkmaz Sezer vd. (2009) Pazarlama, Kavramlar, İlkeler, Kararlar, Siyasal Kitabevi, Ankara.
5- Yükselen Cemal (2010) Pazarlama, İlkeler, Yönetim, Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, Ankara.

Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri

Power point destekli ders anlatımı, örnek olay analizleri

Değerlendirme Yöntemleri

SIRA NO KISA KOD UZUN ADI FORMUL
1 DIC Dönemiçi Çalışma
2 ARS Arasınav
3 YIN Yarıyıliçi Notu DIC * 0.50 + ARS * 0.50
4 FN Yarıyılsonu Sınavı
5 BNS BNS YIN * 0.40 + FN * 0.60
6 BUT Bütünleme Notu
7 BBN Bütünleme Sonu Başarı Notu YIN * 0.40 +BUT * 0.60


Değerlendirme Yöntemlerine İliskin Aciklamalar

Yok

Değerlendirme Kriteri

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Dili

Türkçe

Derse İlişkin Politika ve Kurallar

İlan Edilecektir.

Dersin Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri

pinar.ozkan@deu.edu.tr
ezgi.karatas@deu.edu.tr

Ders Öğretim Üyesi Görüşme Gün ve Saatleri

Ders programlarına göre belirlenecektir.

Staj Durumu

YOK

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ders Anlatımı 14 3 42
Vize Sınavına Hazırlık 1 30 30
Final Sınavına Hazırlık 1 30 30
Haftalık Ders öncesi/sonrası hazırlıklar 14 3 42
Vize Sınavı 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
TOPLAM İŞ YÜKÜ (saat) 146

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

PK/ÖKPK.1PK.2PK.3PK.4PK.5PK.6PK.7PK.8PK.9PK.10PK.11PK.12PK.13PK.14PK.15
ÖK.11
ÖK.21
ÖK.31
ÖK.41
ÖK.51